D&AD Shift + Volvo & GREY
Sem incógnitas para um EX 30
A campanha “Sem incógnitas para um EX 30” também vem da parceria Shift D&AD with Google com a Volvo e a GREY, onde foi realizado o meu projeto anterior “ A sua vida inteira já é recarregável”. Contudo, mesmo diante do mesmo desafio em ocasionar desejo para o grande público na conversão do carro à combustão para o elétrico, a perspectiva do “Sem incógnitas” para o problema foi diferente.
Durante a pesquisa dessa proposta, percebemos que apesar do amor pela Volvo existe um ‘burburinho” entre o público mais fiel da marca sobre a qualidade e eficiência dos veículos eletrificados. Ao contrastar com uma concorrência similar como o de Jeep Renegade e Compass, esse comportamento é quase inexistente, pois não há um receio grande por parte dos consumidores ao comprá-los, ou efeitos negativos em suas vendas, por mais que suas mecânicas sejam duramente criticadas.
Por conta disso, urge a necessidade da Volvo reforçar um dos seus principais tripés que é a confiança na inovação, através da exposição da sua inventividade e dos benefícios dos seus carros elétricos.
No objetivo de alinhar a inovação com o público, pensamos em utilizar estratégias de marketing de influência e educação do consumidor para reafirmar a qualidade dos veículos elétricos da Volvo, e esclarecer as dúvidas dos consumidores. Assim, conseguimos educá-los e entretê-los ao quebrar o paradigma de Volvo ser consumida para um público associado ao luxo, mostrando que a realidade eletrificada já está diante de nós, ao ponto de inspirar as pessoas a inserirem um carro elétrico em suas vidas, ocasionando consequentemente uma reaproximação.
Dentro do planejamento de marketing de influência e educação para atingir um público mais jovem haveria ações através de influencers dentro do meio de sustentabilidade e fora dele, tendo pessoas como Maju Trindade e Malcom VL trazendo a discussão da eletrificação dentro dos seus estilos de vidas, junto com parcerias de marcas como Lacoste, Kit Kat e Spotify.
Além disso, teríamos ativações em shoppings e em festivais com totens de carregamento para tirar a estranheza na temática da eletrificação, ao mostrar que todos os dias estamos dependendo de um dispositivo movido à bateria.
Por último, a ativação mais focada no âmbito educacional seria a dinâmica “Mito ou Fato”, na qual ela consiste em tirar o estigma sobre carros elétricos, através de algumas frases que podem ter comparação com um carro à combustão. Exemplo - “ O etanol é o combustível mais barato” Resposta: “Mito! São os pontos recarregáveis da Volvo que não te cobram nada para abastecer”
“Existe um carro que permite você não se preocupar com o valor da inflação nos postos de gasolina” Resposta: Fato!
Com isso, queremos que a pauta da eletrificação seja mais acessível e substancial ao grande público e para os consumidores mais conservadores da Volvo, tirando a visão distorcida que existe em volta do assunto.
Créditos
Julia Mota Sciência - Copywrite
Isabel Gonçalves - Data Analysis e Insights
Rickson Nascimento - Diretor de Arte e Estratégia
Laura Albuquerque - Estratégia
